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        永圖連鎖O2O案例:3天增粉3000 眼鏡店O2O互動有訣竅

        發布時間:2015-2-12 9:42:32



        2014年12月23日,深圳彼愛其眼鏡通過永圖策劃,采用微盟平臺在微信上舉辦“城搶鏡,百萬惠民”主題的“拆禮盒,免費送眼鏡”活動,3天內增粉3000人。

          隨后,彼愛其趁勝追擊,于元旦假期發起第二波“拆禮盒”活動,既鞏固了活動成果,還帶來了1300多新增粉絲。

          在傳統溝通方式成本高且效果不佳的前提下,移動社交媒體正在重構商戶與消費者的新型溝通方式。基于微信的互動更是因為其可信任、親密度高的強關系特征,讓溝通真正做到觸手可及。

          通過深圳彼愛其的這次活動,盟妹整理出幾點干貨,供各位盟友借鑒參考:

          1、善用插件 玩出花樣

          彼愛其在新店開業宣傳中,主要使用“拆禮盒”,該營銷應用需借助微信好友的力量將禮盒打開,并基于信任和分享,短時間內吸引足夠數量的粉絲來參加,起到了很好的吸粉和傳播效果。

          2、內容為王 策劃先行

          活動發起之前,先建立游戲規則,精心策劃宣傳內容。比如使用的“拆禮盒”和“微助力”兩款插件,無論從游戲界面設計,到轉發后在朋友圈的標題內容等細節,都進行了精心安排,將廣告、禮品等關鍵詞融入朋友圈標題,大程度吸引粉絲參與。

          3、接二連三 乘勝追擊

          活動一共進行兩周時間,共發起3次送禮活動,讓整個活動頻繁曝光在潛在客群的視線范圍之內,強調曝光率、記憶點,既能留住粉絲,也能提高關注度。

          4、產品是本 體驗是景

          不過,彼愛其的產品和服務支持,是此次活動成功的根本。微信的主要功用還是做社會化客戶關系管理,比如說與粉絲溝通,粉絲管理等。

          當然,彼愛其根據眼鏡業的特點采取的O2O服務模式也是活動成功的主要原因。對于中獎用戶,需到線下門店領取獎品,將用戶吸引到1000多平米的高端旗艦店,參觀彼愛其的眼鏡文化長廊,與設計師交流互動,并體驗其3D網絡試戴,為火爆兌獎奠定了良好的基礎。

          5、講點情懷 多點喜愛

          活動之后,彼愛其還推出了《彼愛其旗艦店隆重開業,標哥有話說》的微信圖文,以彼愛其眼鏡店“標哥”,一個在眼鏡行業摸爬滾打30年的老兵入題,讓用戶去了解彼愛其品牌的文化內涵,對用戶多講點情懷,讓用戶對你多一點喜愛。


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